Visión 2030 transforma la perspectiva global de Arabia Saudita: informe

Vision 2030 se ha convertido en el mayor contribuyente individual a la cobertura mediática mundial del Reino de Arabia Saudita, según indica un informe reciente.

La investigación, titulada “Reputación de KSA: cómo Vision 2030 está cambiando la marca de la nación”, publicada el mes pasado por el proveedor global de inteligencia de medios CARMA, mostró que la visión transformadora del Reino lo ha puesto bajo una luz más positiva que en el pasado, que es de 15 meses. .

El análisis en profundidad analizó la cobertura en 30 mercados y más de 1800 títulos internacionales importantes de medios tradicionales y digitales para identificar conversaciones y sentimientos destacados en Arabia Saudita. Reveló que un tercio de los artículos mencionaron Visión 2030 en el primer trimestre de 2022 en comparación con el 19 por ciento en 2020.

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Según el estudio, hubo un cambio de sentimiento entre 2020 y 2021; los sentimientos positivos aumentaron en un nueve por ciento de un año al siguiente, mientras que el rango negativo disminuyó en un 18 por ciento. La evolución del sentimiento llegó al primer trimestre de este año y se vio afectada en gran medida por factores geopolíticos, que dificultaron el crecimiento de las noticias favorables. Los factores incluyen la guerra en Ucrania, que ha llevado a la geopolítica energética al frente de la atención internacional, repercutiendo en todas las regiones.

Las referencias generales a asuntos económicos fueron el segundo mayor contribuyente a los artículos de los principales medios en 2021 con un 20 por ciento, dijo CARMA, mientras que el petróleo y el gas ocuparon el tercer lugar con un 14 por ciento, con el turismo con un 9 por ciento y la cultura. Esto significa que las discusiones de los medios sobre Arabia Saudita han ido más allá del petróleo para arrojar luz sobre los cambios sociales y económicos.

“Arabia Saudita está cambiando rápidamente, y Vision 2030 es un proyecto de reforma económica y social transformador único que abre el Reino al mundo”, dijo Rawan Hashem, director de Content Insights, CARMA International, a Al Arabiya English. “Queríamos contar la historia de este cambio y analizar el cambio en el sentimiento desde 2020 hasta el presente mientras nos enfocamos en temas clave y factores de reputación desde un punto de vista comparativo”.

El estudio señaló que 2021 arrojó nueva luz sobre Arabia Saudita, con titulares internacionales que destacan los logros de las mujeres saudíes y el progreso del país en el empoderamiento y la inclusión de las mujeres.

El próximo proyecto TROJENA en NEOM es parte de la Visión 2030 de Arabia Saudita. (Foto de archivo: Foto de archivo)

Raghida Dergham, fundadora y presidenta ejecutiva del Beirut Institute y columnista internacional, confirmó que los cambios no han pasado desapercibidos.

“Ha habido una revolución de una evolución en la sociedad saudita a nivel social, cultural y económico, y Vision 2030 ha sido el puntapié inicial de este proceso”.

Dergham estuvo de acuerdo en que los temas políticos ya no son el único foco de interés de los medios; dijo que la política no desaparecerá de la conversación.

“El énfasis en el petróleo mantendrá su parte de la cobertura de los medios. Lo mismo se aplica a la importancia estratégica de Arabia Saudita en el Medio Oriente, así como a sus relaciones con los Estados Unidos”.

Visión 2030 avanza pospandemia

La gama de sentimientos en torno a Arabia Saudita se ha vuelto más matizada, especialmente después de que el impacto de COVID-19 comenzó a disminuir y el Reino comenzó a promover sus credenciales turísticas y su atractivo económico.

El estudio mostró que las iniciativas saudíes relacionadas con la tecnología, el medio ambiente, el entretenimiento, los deportes y la ciencia ganaron terreno en los medios en 2021; la proporción de estos sujetos aumentó en un 40 por ciento.

“Hemos visto muchos informes de los medios que destacan las iniciativas de tecnología y entretenimiento en todo el Reino, además de las asociaciones culturales y diplomáticas. Es como si se estuviera haciendo una nueva Arabia Saudita. Los medios regionales e internacionales también han hablado sobre los esfuerzos de KSA para establecerse como un destino turístico mundial”, explicó Hashem.

Por su parte, Dergham ve que Arabia Saudita se está moviendo en la dirección correcta para lograr su Visión 2030, pero el camino es largo.

“La evolución, tal como se ve hoy, parece estar encaminada hacia un resultado maravilloso. Sin embargo, debo enfatizar la necesidad de abordar algunos otros aspectos importantes, incluido el estado de los individuos.

Las reformas en Oriente Medio son inevitables

Desde la perspectiva del análisis de los medios, Hashem cree que Vision 2030 muestra al mundo una nueva cara de Arabia Saudita, ya que remodela su reputación. Continuará haciéndolo.

Se necesitan reformas y visiones similares en muchos países de Medio Oriente para lograr cierta estabilidad en la región, según Dergham.

“Los estados del Golfo en general, y Arabia Saudita en particular, están utilizando y adaptándose a más reformas que los países del Levante, donde hay consecuencias”, dijo. “Las reformas pueden tener un gran impacto en la sociedad y en la dirección de un país”.

“Los Estados del Golfo reconsideraron sus relaciones con el mundo y entre ellos; encuentran su propio camino independiente del mundo exterior. Y este no es el final del camino. ¿Quién sabe qué sigue después de 2030? Es posible que nos estén contando sobre sus visiones para 2050 e incluso 2070″.

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