Opinión | Tesla sufrió la adicción del jefe a Twitter

Comentario

Para tener una idea de lo que está pasando con Elon Musk y Twitter, sugiero dedicar unos minutos a familiarizarse con uno de los episodios más divertidos de Twitter del pasado, una batalla que estalló hace aproximadamente un año entre los “rotadores de forma” de Silicon Valley y los “wordcels” (aspersión intencionada) del periodismo y profesiones afines. Al principio, muchos de los combatientes solo peleaban sobre qué grupo debería tener el estatus social más alto (ellos), pero el episodio también destacó las divisiones reales entre la costa oeste y el este: matemáticas y palabras, cultura de la libertad de expresión y cultura de la seguridad. , personas que hacen que las cosas sucedan y personas que hablan de ellas después.

Durante años, el conflicto entre los dos grupos se ha desbordado en las redes sociales, en los tribunales y en páginas de los principales medios de comunicación. Team Shape Rotator cree que Team Wordcel es un parásito y peligroso, que se mete en las instituciones para sofocar tanto la libertad de expresión como la innovación en nombre de la seguridad. El equipo “Deja de llamarme Wordcel” ve a sus oponentes como egoístas e imprudentes, disruptivos y sin sentido en su camino hacia una perdición vagamente imaginada.

Puede pensar en la adquisición de Twitter por parte de Musk como la última incursión, una adquisición del último sitio de wordcel por parte del rotador de formas más exitoso del mundo. Es una maniobra de flanqueo que es casi napoleónica en su audacia, y sin duda parecía brillante en abril cuando a Musk se le ocurrió. Pero ahora, su audacia parece estar fracasando, tal como sucedió con Napoleón al final.

Las acciones de Tesla han perdido casi el 70 por ciento de su valor, en parte porque a los accionistas les preocupa que el líder visionario de la empresa se haya distraído con su nuevo juguete. Musk también perdió su valor personal, y con ello el título de “el hombre más rico del mundo”. Naturalmente, esto plantea una pregunta: ¿por qué, si la rotación de la forma es tan buena, Musk está arriesgando todo para liderar los wordcels?

Para ser justos, Twitter no es el único problema de Tesla. La Reserva Federal ha estado elevando las tasas de interés desde marzo, y eso no ha sido bueno para el mercado de valores ni para los fabricantes de automóviles, que a menudo venden a crédito. Y podría ser doblemente malo, especialmente para los fabricantes de autos de lujo como los Tesla, porque una forma de aprovechar las tasas de interés más altas es comprar cosas más baratas. Mientras tanto, una empresa que posee en gran medida el mercado de automóviles eléctricos ahora enfrenta una competencia más dura y problemas en la cadena de suministro causados ​​​​por covid en China. Todos estos problemas podrían haber ocurrido con o sin la adquisición de Twitter, pero ciertamente no ayudó que Musk se abstuviera de ajustar las políticas de moderación y arreglar los volcados de oposición en la administración anterior de Twitter.

Musk parece estar en peligro de entregar a sus oponentes una deliciosa victoria irónica. De hecho, se podría decir que al abandonar a Tesla en favor de la fábrica de palabras de Twitter, ha confesado efectivamente que incluso los rotadores de forma más exitosos del mundo creen que el wordceling es más importante.

Ahora, francamente, ese argumento no es muy justo, porque Musk nunca se tomó en serio la compra de Twitter, y se habría ido si un juez no lo hubiera dejado ir. Pero tampoco es injusto, porque ¿por qué estaba tan obsesionado con hacer incluso una oferta medio en broma por Twitter? ¿Y por qué, después de comprarlo, simplemente no instaló un nuevo equipo administrativo y volvió al importante negocio de fabricar automóviles?

Debe haber sido atraído por la falacia de que tener un genio en un dominio significa que probablemente también seas bueno en todo lo demás. Se ve en los médicos que se consideran gurús de las acciones, los periodistas que ofrecen con confianza consejos de gestión a los directores ejecutivos y los rotadores de Silicon Valley que creen que pueden superar fácilmente a cualquiera si no están ocupados. a cosas mas importantes.

Pero lo más probable es que haya sido víctima de un engaño diferente, uno en el que se unen rotadores de formas y celdas de palabras: pensar en Twitter en términos de palabras y argumentos, como una “plaza pública digital” donde se han resuelto cuestiones importantes. Es eso, a veces, pero no fue diseñado para eso. Está diseñado para maximizar el compromiso, lo que significa que es una máquina de adicción para los verbos elevados.

Ambos grupos entienden teóricamente lo que hace la máquina: las celdas de palabras escriben artículos interminables sobre algoritmos defectuosos y los rotadores de forma los construyen. Pero ambos hablan como si estuvieran salvando el mundo a pesar de que están tratando de seguir la programación. Los rotadores de formas dan cebo a los wordcels porque es por eso que el motor genera mejores me gusta y retweets. Le devolvemos el favor con wordcels por la misma razón.

Musk podría modificar la arquitectura de Twitter para atenuar la provocación y hacerla menos adictiva. Pero, por supuesto, esto hará que el negocio sea menos rentable. Más concretamente, la razón por la que lo compró es porque él, al igual que sus críticos, está enganchado a él tal como está ahora. Desafortunadamente para los accionistas de Tesla, Musk ahora se ha puesto en la posición de un distribuidor que puede pasar todo el día drogándose con su propio suministro.

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