Por qué Developer_Direct de Microsoft es el formato de espectáculo moderno perfecto que necesita Xbox
Después de nuestra revelación exclusiva, Microsoft mismo confirmó que su próximo escaparate de Xbox se llama Developer_Direct.
El programa Developer_Direct se lanzará el 25 de enero a las 12 p. m. (hora del Pacífico) en YouTube y Twitch, lo que brindará a los jugadores de Xbox y PC un vistazo de la próxima lista de productos de Microsoft. Los juegos incluyen la aventura de acción vampírica Redfall, el simulador de carreras Forza Motorsport, el juego de tácticas de acción Minecraft Legends, así como contenido del desarrollador de Elder Scrolls Online, ZeniMax Online Studios. Puede haber otras sorpresas en el camino también de otros próximos juegos de Xbox; el tiempo lo dirá.
En cualquier caso, Developer_Direct es un formato nuevo para Microsoft, que en general ha luchado fuera de su ritmo de marketing tradicional de E3 para desarrollar un formato que resuene con el público general y más allá. Parte de él tiene contenido potencial, pero el nuevo formato también refleja las tendencias modernas de marketing para juegos, posiblemente establecidas por el famoso formato “Directo” de Nintendo que crea frecuentes focos de entusiasmo entre los jugadores de todas las tendencias.
Creo que no es casualidad, entonces, que Microsoft tenga “Directo” en el nombre de su nuevo formato. Microsoft también ha sido bastante transparente sobre cómo se desarrollará este espectáculo, mostrando qué contenido podemos esperar, al tiempo que ofrece algunos detalles sobre el formato.
Esta es la razón por la que creo que el formato Developer_Direct será un gran éxito para Microsoft y sus equipos, y por la que es la forma correcta de atraer a la audiencia a medida que cambian los ciclos de desarrollo.
Developer_Direct: ¿Qué nos dice Microsoft?
Microsoft habló un poco en su publicación de blog sobre Developer_Direct, pero también se refirió sutilmente a la presentación del arte del programa.
No es casualidad que las imágenes principales de exhibición de Developer_Direct se presenten en una pizarra, completas con logotipos y texto con tinta sharpie. Microsoft transmite el hecho de que se nos ofrece un vistazo detrás de escena en progreso, esencialmente siendo invitados a los estudios de los desarrolladores, para aprender más sobre estos próximos títulos.
El vicepresidente de marketing de juegos de Xbox de Microsoft, Aaron Greenberg, señaló en un tweet que el escaparate no tendrá entrevistas sentadas con los anfitriones, según programas anteriores. En su lugar, este escaparate contará con demostraciones de “jugabilidad extendida” y características específicas de los cuatro títulos principales que se esperan en la feria. Echaremos un vistazo a la próxima actualización importante de Elder Scrolls Online. Aprenderemos más detalles sobre Forza Motorsport y la tecnología que lo impulsa. Minecraft Legends mostrará cómo funciona PvP con imágenes de juego nuevas y exclusivas. Redfall mostrará “algunos” minutos de la nueva jugabilidad del título, ofreciendo un vistazo a las batallas contra jefes, la personalización y más.
Microsoft ha sido criticado en el pasado por la forma en que presenta sus espectáculos. Los eventos anteriores han consistido en largas entrevistas con los desarrolladores, intercaladas con imágenes del juego, a menudo de avances existentes, junto con charlas y bromas repetitivas en lugar de información nueva y sin procesar. Los anfitriones de Microsoft generalmente hacen un gran trabajo, pero cada vez más parece que los fanáticos en general quieren algo diferente.
Tal vez sea la inmediatez de nuestro mundo moderno de redes sociales de gratificación instantánea, o una impaciencia general con el desempeño de Microsoft en general cuando se trata de títulos exclusivos. Cualquiera que sea la razón, los fanáticos han respondido positivamente a la noticia de que el programa contará con comentarios de los desarrolladores en todo momento, para un formato más simple que prioriza la información.
No hay anfitriones exactamente, entra en los estudios del juego mientras nuestros equipos de desarrollo te llevan a través de exhibiciones de juego extendidas.11 de enero de 2023
Los ciclos de desarrollo más largos han impactado las ideas de marketing tradicionales
Microsoft ha sido criticada en los últimos años por su enfoque de las presentaciones de videojuegos. La notoria jugabilidad de Halo Infinite condujo al meme “Craig”, que se burlaba de la calidad visual inicial del juego. Microsoft adoptó sabiamente el meme relativamente temprano y se centró en gran medida en mejorar los gráficos de Halo Infinite. Los programas posteriores revelaron un juego más presentable, pero todo el incidente nos hace conscientes de lo difícil que es desarrollar escaparates de marketing para algunos de estos tipos de juegos.
Los fanáticos han estado pidiendo durante algún tiempo que Microsoft considere un enfoque más similar al de Nintendo para comercializar ritmos. Los shows directos de Nintendo a menudo se enfocan en juegos individuales, mientras establecen expectativas temprano. La especulación y la exageración impulsan las conversaciones en las redes sociales y conducen a la creación de contenido, lo que a su vez conduce a la viralidad y la conciencia de boca en boca. Sin embargo, nada de esto funciona si no tienes contenido, y eso probablemente represente el mayor desafío de Xbox en los últimos años. Eso está a punto de cambiar.
Microsoft tiene una montaña de próximos juegos de Xbox en proceso, tanto oficiales como no oficiales. Proyectos de InXile de Wasteland, una secuela de The Outer Worlds, Elder Scrolls 6, la lista sigue y sigue. Establecer cronogramas de desarrollo en eventos únicos como E3 en junio o The Game Awards en diciembre es, sin duda, muy difícil, y mantener los materiales de marketing meses antes de un espectáculo solo aumenta la posibilidad de filtraciones. Ofrecer contenido a los fanáticos directamente y cuando esté listo parece una apuesta más inteligente y tiene algunas ventajas con pocas desventajas visibles.
Tanto Nintendo como Sony han adoptado esta estrategia de marketing en su mayor parte. Abandonar programas como The Game Awards y E3 por un enfoque directo al consumidor “cuando esté listo”. Se podría argumentar que el enfoque de Microsoft en este tipo de programas es una apuesta inteligente, dado que actualmente se encuentran en el tercer lugar en la guerra de las consolas.
Optar por eventos en los que hay más espectadores puede ayudar a Microsoft a obtener un alcance más amplio, pero al mismo tiempo, también evita que los juegos se vuelvan populares por derecho propio. Starfield (de los creadores del mega éxito de taquilla Elder Scrolls y Fallout) se saltó el primer Developer_Direct. Tienes que asumir que los títulos más pequeños como Minecraft Legends están completamente eclipsados por Starfield si está allí. Este formato le da a todos los juegos, grandes y pequeños, una oportunidad de ser el centro de atención.
Transparencia y frecuencia
Developer_Direct es una plataforma potencialmente versátil que podría ser sinónimo de emoción e información de calidad si Microsoft juega bien sus cartas y gestiona las expectativas adecuadamente. La imagen habla de esta idea de mirar detrás de la cortina y aprender más sobre los juegos a medida que se crean, directamente desde las salas de reuniones del estudio, con un marcador de pizarra en la mano. Creo que la transparencia haría mucho para combatir la toxicidad y romper la mística y el FUD que pueden surgir cuando se revela un juego antes de que los equipos de marketing hayan logrado colocar un filtro de Instagram en todo. Cuando se filtraron imágenes de GTA6, los no iniciados asumieron que los gráficos representaban un producto terminado, lo cual probablemente sea absurdo para cualquiera que lea esto, pero ahí radica la confusión en la forma en que se hacen los juegos.
Microsoft tiene la oportunidad de desmitificar el progreso del desarrollo de juegos con este formato, y diría que es más necesario que nunca.
Dato curioso: los ciclos de producción de videojuegos se han vuelto tan largos que si un estudio de juegos de gran presupuesto comenzara a trabajar en un nuevo proyecto hoy, lo más probable es que sea para PlayStation 62 de enero de 2023
Jason Schreier de Bloomberg publicó recientemente un tuit viral que destacó la realidad del desarrollo de juegos modernos. Lo más probable es que un título “AAA” que entre en desarrollo en 2023 sea para PlayStation 6 o, en nuestro caso, Xbox Series XL 2 Plus Ultra Max. Da miedo cuando consideras que llevamos casi tres años en el ciclo actual de la consola, y probablemente nos hayan robado algunos años debido a los retrasos de Covid.
A medida que se alargan los ciclos de desarrollo, la perspectiva de tener eventos de marketing controlados, pulidos y altamente preempaquetados parece redundante. Es poco probable que evitar filtraciones durante un período de tiempo tan largo sea óptimo, y perderá la oportunidad de mostrar su contenido a idiotas como yo que necesitan clics para mantener su trabajo. Los fanáticos llenan los vacíos en su conocimiento de la incertidumbre, brindando a los detractores municiones para debates de guerra de consolas tóxicas y dolores de cabeza innecesarios de los fanáticos por esperar contenido.
En mi opinión, llevar a los fanáticos a los estudios para aprender más sobre el proceso de desarrollo generará entusiasmo en la industria misma y ayudará a los fanáticos a sentirse más conectados con los equipos que crean las experiencias. Solo puedo hablar por experiencia, como fanático, cómo ha crecido mi amor por la industria del juego desde que comencé a cubrirla en un contexto profesional. Tener la suerte de visitar estudios y aprender incluso los aspectos más básicos del desarrollo ha ayudado a profundizar mi empatía y admiración por los equipos y artistas que también crean estos títulos. Espero que haga lo mismo con los demás. Ahora, disculpe mientras voy a Starcraft 3 Developer_Direct.
