Cómo han cambiado los patrocinios de moda global de Mercedes Benz – WWD

La Semana de la Moda de Berlín comienza el lunes, pero continuará sin el patrocinador del evento, Mercedes-Benz.

A principios de diciembre, el fabricante de automóviles de lujo confirmó que, después de 15 años, ya no pagaría por el evento principal, que se extenderá hasta el 21 de enero.

“Los requisitos de la industria de la moda, las necesidades del público y los formatos de la Semana de la Moda de Berlín están cambiando constantemente”, explicó Jens Kunath, miembro de la junta directiva de Mercedes-Benz, sobre el movimiento en un comunicado en los medios locales. “Después de 15 años como patrocinador principal… ahora nos posicionaremos en el sector de la moda en Alemania con un formato adicional”.

Mercedes-Benz patrocina semanas de la moda en todo el mundo desde hace unos 28 años. La compañía se negó a compartir información con WWD sobre el retorno de sus inversiones en las semanas de la moda, pero está fuertemente asociada con la semana de la moda debido a su presencia global.

El anuncio de Berlín, en el país de origen del fabricante de automóviles, ha despertado la preocupación de que podría retirarse del sector de la moda en general.

Pero un portavoz de Mercedes-Benz en Alemania disipó esos temores y dijo que la compañía automotriz sigue comprometida con los sectores de la moda y el diseño del futuro en Alemania y más allá.

“Para llegar a los clientes de la mejor manera posible, Mercedes-Benz evalúa de forma continua e individual todas las plataformas de comunicación en diferentes industrias, desde la automotriz hasta el estilo de vida y la moda”, dijo. “Esto incluye el compromiso de la marca con las semanas y eventos internacionales de la moda.

“Mercedes-Benz está trabajando de manera proactiva para garantizar el crecimiento responsable de sus asociaciones de moda en el futuro”, continuó, y señaló que “la marca sigue comprometida con el apoyo a la próxima generación de talentos”.

Mercedes a menudo exhibe sus últimos autos en las semanas de la moda que patrocina, como aquí en la Semana de la Moda de Berlín en 2021 (Fotos de Brauer para Mercedes-Benz)

Mercedes-Benz AG

Cada vez que el fabricante de automóviles finaliza un patrocinio de la semana de la moda, emite declaraciones similares.

En 2015, cuando Mercedes-Benz terminó su patrocinio de la Semana de la Moda de Nueva York, una relación que había tenido durante casi una década, un portavoz de EE. UU. le dijo a WWD que “nuestra relación con la moda no termina y apoyamos la moda en todo el mundo”. … evaluamos regularmente esos eventos para determinar el retorno de la inversión y el compromiso general. En general, es importante recordar que… apoyaremos la moda en el futuro”.

Cuando se le preguntó en cuántas semanas de la moda o eventos participa actualmente Mercedes-Benz, un portavoz de la sede alemana de la compañía dijo que el número fluctúa y que no hay un recuento exacto disponible.

Explicó que esto se debe a que diferentes oficinas en diferentes territorios toman sus propias decisiones sobre cómo involucrarse con el sector de la moda local, incluyendo a quién y qué patrocinar.

Sin embargo, con un poco de investigación en línea, es posible hacer un cálculo aproximado de la cantidad de semanas de la moda de las que Mercedes-Benz ha tenido los derechos de denominación durante las últimas dos décadas más o menos. Esto es solo una estimación, ya que es difícil precisar todos los eventos de moda encabezados por Mercedes. En algunos casos, cambiaron de ubicación, formato o nombre; por ejemplo, el Festival de la Moda Africana se convirtió en la Semana de la Moda de Accra.

La primera semana de la moda patrocinada por Mercedes-Benz fue en Australia, a partir de 1995. Desde entonces, el fabricante de automóviles ha estado pagando los derechos de nombre de las semanas de la moda en todo el mundo, desde África hasta Asia, Europa del Este y América Latina y en todas partes.

Estos incluyen semanas o eventos de la moda, a menudo conocidos como “Mercedes-Benz Fashion Days”, en Ghana, Sudáfrica, Ucrania, Hungría, Eslovenia, Malasia, Sri Lanka, Zúrich y Ámsterdam, entre muchos otros.

Algunos de estos eventos se han realizado con el patrocinio principal de Mercedes durante dos años o menos, mientras que otros, como las semanas en México, Berlín, Moscú y Australia, se han asociado con la empresa durante 10 años o más.

Lo que eventualmente quedará claro al analizar todas las diferentes semanas de la moda de las que Mercedes-Benz ha tenido derechos de nombre desde 1995 es que este aspecto de marketing en particular se ha debilitado desde 2018.

Durante mucho tiempo, la Semana de la Moda Australiana fue el único evento de este tipo patrocinado por la marca alemana. Sin embargo, a partir de 2007, el número de semanas de la moda que llevan el nombre de Mercedes creció rápidamente, de unas cuatro en 2007 a un máximo de entre 18 y 22 entre 2014 y 2017.

Para 2019, los comunicados de prensa de Mercedes-Benz afirman regularmente que la compañía “tiene presencia” en 80 plataformas de moda diferentes en todo el mundo. En 2015, fueron 50 plataformas. Hoy, un portavoz de Mercedes en Alemania dice que es 40. Esto incluye concursos de moda, eventos más pequeños y entrega de autos de lujo a los VIP durante las semanas de la moda.

Pero desde 2017, la cantidad de semanas de la moda con la marca Mercedes ha ido disminuyendo. Para 2022, solo habrá ocho semanas de la moda con el nombre de Mercedes-Benz. Para el próximo año, parece que solo se han confirmado cuatro: en Georgia, México, Praga y Madrid.

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Mercedes Benz participa en la semana de la moda de Tbilisi en Georgia desde 2015. Crédito: Mercedes Benz

Mercedes-Benz AG

Sin embargo, como también señaló el portavoz de la compañía, Mercedes-Benz sigue involucrada en muchas otras áreas, incluida la promoción y formación de jóvenes diseñadores, que viene haciendo desde 2009, y también en el Festival Internacional de Moda, Fotografía y Complementos en Hyères, Francia.

La compañía de automóviles tampoco se va de la Semana de la Moda de Berlín. Está lanzando un nuevo formato llamado “Mercedes-Benz Fashion Moments”, explicando que serán “más flexibles”.

Uno de estos “momentos” tendrá lugar en medio del showcase de esta semana en Berlín, el miércoles. Es probable que el formato se vuelva a usar el próximo año, en otras dos ciudades alemanas, dijo la compañía a los medios locales.

Sin embargo, de vuelta en las pasarelas de Berlín en diciembre, los diseñadores locales se quedaron sin patrocinadores para sus desfiles. En el último minuto, el Senado de Berlín, que dirige la ciudad estado, intervino y ofreció a los 18 diseñadores hasta 25.000 euros (27.000 dólares) cada uno para continuar con sus colecciones. La ciudad también está financiando las ocho conferencias diferentes que tendrán lugar durante esta edición de la Semana de la Moda de Berlín, la mayoría de las cuales se centran en la sostenibilidad, la innovación y la diversidad.

A diferencia de Mercedes-Benz, el Senado de Berlín cree que es una buena idea gastar todo este dinero de una vez.

“En el transcurso de sólo unos pocos días, [Berlin Fashion Week] reflejando toda la diversidad y el poder innovador del capital, y luego llevándolo al mundo”, dijo a WWD Michael Biel, secretario de Estado de Economía, Energía y Empresas Públicas.

Promover la imagen establecida de la ciudad atrae más talento a Berlín, lo que a su vez atrae inversiones, dijo al explicar el motivo del apoyo financiero de la ciudad. Y, concluyó Biel, “es mejor concentrar la financiación en estos eventos emblemáticos, en lugar de distribuir la financiación pública a pequeña escala”.

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