Los anuncios de vallas publicitarias falsas apuntan a BMW y Toyota con reclamos de “volverse ecológicos” | Medioambiente

Los “subpublicistas” guerrilleros se han centrado en BMW y Toyota con una campaña de anuncios falsos que, según dicen, revelan la verdad detrás de las afirmaciones de los fabricantes de automóviles de ser ecológicos.

Cuando el Salón del Automóvil Europeo abrió sus puertas en Bruselas para su centenario este fin de semana, los activistas climáticos secuestraron más de 400 vallas publicitarias y paradas de autobús en Bélgica, Francia, Alemania e Inglaterra, que llamaron a las empresas.

Burlándose de los mensajes publicitarios de los fabricantes, los carteles mostraban lo que los activistas describieron como anuncios engañosos y tácticas agresivas de cabildeo utilizadas por Toyota y BMW.

Los carteles se colocaron en vallas publicitarias durante los últimos días en una serie de acciones de guerrilla de activistas de Subvertisers International, Brandalism y Extinction Rebellion.

Se han instalado anuncios falsos de automóviles en Londres y varias ciudades europeas. Imagen: varios

Se publicaron anuncios falsos de BMW en el metro de Londres y en las paradas de autobús que mostraban una familia de maniquíes de prueba de choque rodeados de humo, con el mensaje: “Cuando probamos nuestras emisiones, el maniquí de prueba es usted”.

Una valla publicitaria en Brighton se ha apoderado de una visión de una distopía climática de dibujos animados, que incluye animales muertos, desechos tóxicos y bosques en llamas, en medio de la cual se encuentra un Toyota 4×4. Encima se alzaba la consigna: “Destruyámoslo todo”.

En una tira a continuación, en letra pequeña que hace referencia a un estudio realizado por el grupo de expertos InfluenceMap, se lee: “En noviembre de 2022, Toyota se clasificó como la décima peor empresa del mundo por su huella climática y cabildeo contra la acción del clima”.

En Londres, se colocó otro cartel sobre una valla publicitaria que contrastaba la imagen limpia de un Toyota 4×4 con la sucia realidad de conducir en una calle congestionada de la ciudad. Decía: “Toyota más allá de cero significa golpear a los consumidores de gasolina en los años venideros”.

Tona Merriman, portavoz de Brandalism, dijo: “Toyota ha impulsado sus anuncios de sostenibilidad ‘Más allá de cero’ mientras presiona a los gobiernos de todo el mundo para debilitar los planes de calidad del aire y amenaza con emprender acciones legales para proteger sus ingresos en un clima habitable. Sus anuncios son engañosos”.

En respuesta a las críticas, Toyota dijo que ha estado trabajando para reducir su impacto ambiental durante décadas, en áreas que incluyen gases de efecto invernadero, calidad del aire, reducción de agua y materiales, reutilización y reciclaje, y biodiversidad. La compañía dice que está comprometida con la neutralidad de carbono en todas sus operaciones globales para 2050 y en Europa para 2034, y sus objetivos han sido verificados externamente. Dijo que está “comprometido” a eliminar las emisiones de CO2 de los autos nuevos vendidos en Europa para 2035.

Mientras tanto, una combinación de vehículos eléctricos y de motor de combustión convencional es la única solución práctica “para reducir las emisiones de carbono tanto como sea posible y lo más rápido posible”, dijo Toyota.

“Creemos que el carbono es el enemigo, no una tecnología en particular. Actualmente, no todos tienen acceso a los ZEV [zero-emission vehicles] debido a la falta de infraestructura u otras barreras del mercado y creemos que dar acceso a las personas a múltiples tecnologías es un camino más inclusivo hacia la neutralidad de carbono.

“Es por eso que ofrecemos vehículos eléctricos de batería y vehículos eléctricos de celda de combustible e híbridos e híbridos enchufables. Lo llamamos el ‘poder de y’ porque el tamaño único se adapta a todos cuando se considera la diversidad de necesidades del cliente.

“Esto nos permitirá descarbonizar significativamente la sociedad actual, al hacer que toda la tecnología electrificada esté disponible para satisfacer las necesidades de los clientes en todas partes”.

Un anuncio falso de Toyota en Londres
Un anuncio falso de Toyota en una cartelera de Londres. Los activistas también se han apoderado de la publicidad en autobuses y metros. Imagen: varios

BMW no respondió a una solicitud de comentarios.

Brandalism dijo que las acciones de subpublicidad paneuropeas eran un llamado a una mayor regulación gubernamental de los “productos ambientalmente dañinos” para evitar que los contaminadores hagan “afirmaciones ecológicas engañosas”.

“Toyota y BMW usan campañas de marketing ingeniosas para promocionar grandes modelos de SUV que obstruyen los vecindarios urbanos”, agregó Merriman. “Los SUV eléctricos no son una solución: son demasiado grandes para la mayoría de los espacios de estacionamiento y el alto tamaño de su paragolpes y su peso adicional presentan un mayor riesgo para los peatones, especialmente los niños, involucrados en colisiones en la carretera”.

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