Cómo Volkswagen impulsó la emoción de conducir

LBB> Comencemos hablando del anuncio original de 2010 que inspiró este. ¿Puedes contarnos un poco sobre ‘Comprar un Volkswagen a una anciana’?

Heitor> Este legendario comercial de VW es uno de mis anuncios favoritos jamás realizados para la marca. Una anciana tímida está lista para vender su amado Golf, y dos compradores potenciales evalúan críticamente su calidad. Inspeccionan el coche desde todos los lados. Es interrumpido por escenas retrospectivas de la anciana conduciendo el Golf como si fuera un auto de carreras. Convencidos del excelente estado del Golf, finalmente le compraron el auto. El anuncio termina con la exageración: “No se puede confiar en todas las ancianas, afortunadamente todos los Golf lo son”.

En mi opinión, esta es una clase magistral de cine publicitario. Tiene todo lo que necesitas para crear una obra icónica: una idea simple y genial, una ejecución brillante: los matices de humor, un reparto excepcional, la sutileza, una gran banda sonora, el giro perfecto y, por último, el atractivo final que la trae. casa. Podría seguir durante horas si me preguntas.

LBB> ¿Por qué es este un buen momento para tomar una nueva posición en un clásico?

Heitor> El año pasado, en la primavera, vimos un artículo de Newsweek que decía que la película original de VW de 2010 había resurgido en Reddit, lo que rompió Internet en ese momento. El clásico se está presentando a una nueva generación y está recibiendo tanto amor como cuando se creó, y la gente pide una secuela. Al mismo tiempo, teníamos este emocionante cortometraje para anunciar los ID.4 GTX y ID.5 GTX, los autos Volkswagen eléctricos de alto rendimiento.

En ese momento, nuestra tarea estaba clara: debemos darle a Internet la continuidad que exige. Queremos demostrarle a nuestra audiencia que realmente puede tener la misma experiencia de conducción divertida con autos eléctricos. Nada encarna mejor la emoción de conducir que la mujer atrevida del lugar original.

LBB> ¿Qué quiere lograr el cliente en esta área?

Heitor> Es importante que Volkswagen continúe enfocándose en construir y mantener su querida marca. Esto se puede lograr mediante la combinación de humor y narraciones auténticas e identificables. Por supuesto, también es importante la promoción efectiva de los vehículos de la compañía, especialmente de sus vehículos eléctricos (y hacer que la movilidad eléctrica sea para todos).

LBB> ¿Puede contarnos algunas conversaciones iniciales sobre la idea y lo que quería que incluyera el cliente?

Heitor> La idea ha gustado desde el primer día y, como agencia, no podríamos estar más contentos con una decisión audaz del equipo Volkswagen, que está promoviendo una idea tan audaz. Sin embargo, para esta secuela, queríamos ser más cuidadosos y ofrecer la misma calidad creativa que nuestros colegas de DDB Amsterdam brindaron hace 10 años. En Brasil solemos decir “Não se mexe em time que tá ganhando” (si no está roto, no lo arregles) y personalmente me tomo esta expresión muy en serio en este caso.

Queríamos asegurarnos de que el nuevo anuncio funcionara como una pieza independiente, con una historia cautivadora y entretenida para aquellos que no habían visto el pasado, al mismo tiempo que atraía a aquellos que recordaban el primer anuncio.

Es importante aprovechar el primer lugar en términos de tonalidad, la sutileza de la actuación y detalles como el estilo, la ubicación y el auto Golf en sí. Todo sin tratar de recrear las escenas del lugar anterior. Queríamos darle a Jakob Grunert, el director, la libertad de crear un spin-off en lugar de una nueva versión.

LBB> La música realmente contribuye al lugar. ¿Cómo te decidiste por este tema y cuándo te diste cuenta de que era la combinación perfecta?

Heitor> Desde el principio, supimos que, como en primer lugar, la música juega un papel importante para dar vida a esta historia y transmitir emoción. Al igual que con la primera película, queríamos tener la misma sensación de balada de los años 70 y 80 con letras que encajaran con la historia y las escenas. Componer una banda sonora original es claramente la mejor opción. Y esa fue la mejor decisión que pudimos haber tomado. Tuvimos un montón de diversión. Junto con nuestros socios de mucho tiempo de DaHouse y el director, pudimos componer la música y la letra para que coincidieran con nuestra historia y aún así tener la sensación de una canción ‘real’.

El mayor desafío fue hacerlo creíble como una pista real, como una de esas maravillas de un solo éxito de los años 80 que escucharías en una tienda vintage. Por suerte, parece que hemos tenido éxito en este aspecto, teniendo en cuenta que muchos comentarios en las redes sociales han estado preguntando por el título de la canción.

LBB> La combinación de música suave con elementos divertidos de hornear galletas, hacerse tatuajes y anhelar un VW significa que la campaña tiene un tono humorístico. ¿Hay algún desafío para lograr este equilibrio?

Heitor> Absolutamente. Jakob jugó un papel importante aquí. El desafío es: cómo mostrar que su vida es aburrida de una manera divertida, no demasiado triste, manteniéndola interesante, sin perder el humor inteligente y sutil. Juntos creamos estas situaciones, como hornear galletas con forma de golf, el perro con la cabeza triste y más.

Se considera cada detalle para mantener un buen equilibrio: cada vez que se involucra en una actividad más mundana como tomar té con sus amigos, podemos tener la licencia creativa de agregar surrealismo y humor como el perro bobble head que está triste. .

Tenemos cuidado de no cruzar la delgada línea de lo que es creíble/auténtico y mantenemos el nivel de humor agradable, inteligente y amigable que debe tener un anuncio de Volkswagen.

LBB> ¿Cuál es el proceso de casting para el área? ¿Cómo encontraste a la persona adecuada para interpretar el papel principal?

Heitor> Aunque es obvio, intentamos elegir a la actriz desde el lugar original. Sin embargo, ahora es muy mayor y sus familiares más cercanos no se sienten cómodos con él haciendo una producción. Nos mostró el enorme desafío de encontrar un nuevo héroe: alguien que ofreciera tanto carisma como el primero y, obviamente, alguien con una apariencia similar.

El increíble equipo de la productora Zauberberg nos apoyó en el casting por toda Europa para encontrar un reparto adecuado. Al final, encontramos nuestra pareja perfecta en Holanda (¿coincidencia? ¿Quién puede decirlo…?) y estamos más que contentos con su actuación. Cuando vimos su material de casting, era una opción obvia para todo el equipo. Ella proporcionó exactamente lo que necesitábamos: un cierto nivel de ironía y humor, mezclado con ser la linda abuela que solo quieres abrazar, y que nunca pensaste que sería tan animada.

LBB> ¿Dónde filmaste la campaña y cuánto tiempo te llevó filmar, editar y lanzar la pieza final?

Heitor> Conseguimos el lugar en diferentes lugares de Berlín durante tres días a fines de octubre de 2022. Fue bastante corto, después de la producción, considerando todos los pasos internos y externos, que naturalmente toman algunas semanas. Sin embargo, pudimos estar en línea a mediados de diciembre de 2022. Entonces, menos de dos meses entre terminar el set y lanzarlo.

LBB> ¿Cuál fue la reacción del público local? ¿Puede hablarnos de alguna respuesta memorable?

Heitor> Después de subirlo, recibimos comentarios abrumadoramente positivos de la comunidad y millones de visitas y cientos de miles de me gusta en TikTok e Instagram. Muchos espectadores encuentran el lugar conmovedor y al mismo tiempo se divierten. Muchas personas reconocieron la conexión entre el antiguo y el nuevo lugar e inmediatamente entendieron el nuevo lugar como una secuela.

Un usuario comentó: “… esta es la misma abuela del otro anuncio. VW creando su propio universo cinematográfico…” y este comentario en particular se siente como una gran victoria para el equipo, porque esto es exactamente lo que nosotros, como agencia que trabajamos en estrecha colaboración con nuestros clientes, esperamos como resultado para la marca Volkswagen: tener un modelo tan icónico , universo consistente y único en términos de mensajes y tonalidad, que nuestra audiencia reconoce al instante.

LBB> ¿Hay algo más que le gustaría mencionar?

Heitor> Es posible que encuentre un huevo de Pascua o dos viendo a nuestro héroe cerrar la puerta de su garaje. Solo digo’.